6 апреля 2026
«ИнЯз клуб» МГЛУ 3 апреля прошел впервые в необычном формате. Известный брендостроитель и медиакоммуникатор Светлана Бортникова дополнила свою лекцию «От Деда Мороза до космоса: опыт перезапуска брендов и проведения PR-акций с опорой на национальное историческое и культурное наследие» уникальной практической частью. Ею стала игровая модель пресс-конференции с участием Зимнего Волшебника.
Несмотря на весенний месяц, Главный Дед Мороз Москвы пришел в своем классическом наряде в стены университета, чтобы ответить на множественные вопросы ребят, поток которых долго не сникал. Их интересовало, чем занимается Дед Мороз летом, где родители его внучки Снегурочки, какие он любит блюда, сколько ему лет. Один участник клуба попросил примерить шубу, что добавило яркого действия событию.
Такой формат позволил студентам кафедры коммуникационных технологий узнать, как проходят брифинги с участием таких необычных спикеров, которыми может оказаться сказочный персонаж, «звезда» шоу-бизнеса или иной носитель яркого образа, а также как использовать такой игровой формат на практике для моделирования возможных вопросов при подготовке пресс-конференций.
В теоретической части Светлана Бортникова рассказала, как с нуля строить бренд, проводить масштабные рекламные кампании, работать со СМИ и блогерами, создавать коллаборации с партнерскими компаниями и площадками, а также превращать сезонный проект в круглогодичный. Она поделилась трудностями работы в медиасфере: «Эта работа без выходных – несмотря на праздники, вы работаете, праздники заканчиваются – вы снова работаете». Но, по ее словам, построение брендов и развитие PR – это не только то, что приносит проекту деньги, и зачастую становится главным определяющим рост дохода, но это и мечта, самоотдача, вовлеченность всей команды. Поэтому лектор также уделила время рассказу о благотворительной деятельности на примере «Московской Усадьбы Деда Мороза»: визитах в Центр управления полетами Роскосмоса для популяризации науки и знания, в социальную гостиницу для онкобольных детей, об установке почтовых ящиков Деда Мороза Москвы в ЛНР и ДНР, а также исполнении желаний детей.
Помимо этого лектор привела примеры социально-ориентированных проектов, с опорой на национальное достояние и нацеленных на некоммерческие цели, в своих других проектах: например, первые в мире тифлокомментарии о космосе для слепых и слабовидящих с борта МКС, с Байконура, которые озвучили космонавты Роскосмоса, а также известные артисты Владимир Машков и Леонид Агутин.
Мероприятие прошло в формате живого диалога. Слушатели активно задавали вопросы о том, как повысить узнаваемость и тиражируемость бренда, справляться с нештатными ситуациями, а также обсудили различные идеи для новых мероприятий.
Светлана Александровна Бортникова – опытная теле- и радиожурналист, обладательница премий ТЭФИ (2002, 2010 гг.), диктор радиоэфиров и закадровый голос. Организатор культурных и благотворительных проектов, создатель бренда «Главный Дед Мороз Москвы» в Усадьбе Деда Мороза Москвы. Реализовала PR-проекты с Роскосмосом, аэропортами московского авиаузла, Метрополитеном Москвы, «Русским балетом», Ансамблем Моисеева, РГО и многими другими.
«ИнЯз клуб» с ее участием организовали заведующий кафедрой коммуникационных технологий института ИМОиСПН, создатель клуба Эдуард Эдуардович Шульц и преподаватель кафедры, медиа-менеджер РБК и ТАСС с 2001 по 2020 гг., партнер Светланы Бортниковой по общественным инициативам Геращенко Надежда Ивановна.
В создании материала принимали участие студенты: Тая Смирнова, Дмитрий Фомичев, Александра Доронина.
МГЛУ
